06年4月自考<广告学>模拟试题
一,单项选择题(每题1分,共10分)
(一)广告的本质是
1,宣传2,传播3,促销4,说服
(二)属于企业广告管理组织类型的有
1,公关宣传型2,销售配合型3,营销管理型4,综合服务型
(三)不属于广告管理法规特点的是
1,目的性2,可行性3,强制性4,民主性5,稳定性
(四)广告审查的内容没有
1,审查广告主 2,审查广告内容 3,审查广告媒介资格 4,审查广告表现
(五)衡量广告的效果的指标是
1,市场占有率指标 2,传播指标 3,销售额指标4,品牌知名度
(六)标志广告学学科体系初步形成的著作是
1,<<广告原理>>2,<<广告心理>>
3,<<广告须知>>4,<<新闻学>>
(七)在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是
1,预期受众2,现实受众3,潜在受众4,纯粹受众
(八)根据主观判断,有意选择样本的方法是
1,随机抽样2,非随机抽样3,简单随机抽样4,整群随机抽样
(九)适合于老产品,供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是
1,拖拉推出 2,即时推出 3,延时推出 4,间隔推出
(十)新电影上映、企业开张,适用的广告频率是
1,波浪型2,渐近型3,递减型4,延长序列型
(十一)广告的规划者是
1,广告主 2,广告代理公司 3,广告媒介 4,广告信息
(十二)POP广告是指
1,直接媒介2,户外媒介3,销售点广告4,特种媒介
(九)“广告推出的时间与商品推向市场的时间相同”属于
1,拖拉推出 2,即时推出 3,延时推出 4,节令推出
(十)广告媒介计划的核心是
1,确定媒介选择,组合方案2,确定媒介预算
3,确定媒介目标4,预测媒介效果
二,多项选择题(每题2分,共30分)
(一)广告传播的信息包括
1,商品 2,观念 3,服务 4,消息5,声明
(二)企业营销活动的支柱是
1,产品 2,价格 3,通路 4,促销 5,品牌
(三)下列人物中,()是我国早期广告学研究的代表人物
1,邹韫奋 2,徐宝璜 3,陈独秀 4,戈公振 5,邵飘萍
(四)我国30年代广告代表作是
1,鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”2,<<新闻报>>广告条幅气球
3,红锡包香烟霓虹灯广告4,梁新记牙刷的广告
(五)属于“4P”组合的可控要素是
1,产品 2,价格 3,成本 4,地点 5,促销
(六)运用联想常用的手法有
1,明喻 2,类比 3,对比 4,关系 5,暗喻
(七)不属于广告流程的要素是
1,信源 2,媒介 3,沟通 4,促销5,信息
(八)现代广告运作的核心链条有
1,广告主 2,广告代理公司 3,广告媒介 4,广告信息 5,广告受众
(九)属于广告运作内部环境的有
1,广告媒介 2,广告主 3,广告代理公司 4,竞争对手 5,消费者
(十)在广告设计中,提高注意的方法有
1,增大刺激物的强度2,增大刺激物之间的对比 3,提高刺激物的感染力
4,多种诉求5,利用动态刺激物
(十一)广告市场调查的内容有
1,广告主 2,广告媒介 3,广告效果 4,广告信息 5,广告环境
(十二)影响广告预算的主要因素有
1,市场占有率2,产品替代性3,竞争对手4,广告规模5,广告主实力
(十三)广告文案的内容有
1,广告主题 2,广告标题 3,广告口号 4,广告正文 5,广告附文
(十四)国际广告的特点有
1,市场环境纷繁多异2,广告传播障碍多
3,市场受习俗和语言影响很大4,市场活动范围广大而多元
(十五)广告代理制的内容有
1,客户代理 2,媒介代理 3,代理佣金制 4,调查代理 5,策划代理
三,名词解释题(每题3分,共15分)
1,广告媒介
2,产品生命周期
3,广告定位
4,代理佣金制
5,广告代理
四,简答题(每题5分,共20分)
1,简述中国现代广告市场的发展三个时期。
2,简述世界广告的现代广告时期特点。
3,广告策划时,如何确定广告主题?
4,广告对商品价格和服务价格有什么影响?
五,论述题
1,简述广告策略在产品生命周期中的变化。(10分)
2,请用6W和6O理论来分析价格在5万元左右的家庭小轿车的消费者行为。(15分)
【06年4月自考<广告学>模拟试题】相关文章:
自考指南
- 2016-06-14【自考指南】2014年7月自学考试时事政治复习手册
- 2016-06-14【自考指南】2014年7月自学考试时事政治复习手册
- 2016-06-14【自考指南】考友分享:最具含金量的自考复习方法
- 2016-06-14【自考指南】专家支招:上班族自考要统筹兼顾 做好规划
- 2016-06-14【自考指南】2014年自考宪法学课程学习方法和要求
- 2016-06-14【自考指南】2014年4月自考财务管理学应试指导
- 2016-06-14【自考指南】2014年4月自考《电子商务》学习窍门
- 2016-06-14【自考指南】2014年自考考点:人力资源规划
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【法学】2014年自考金融法考点:代取、提前支取和挂失
- 【法学】2014年自考金融法考点:单位存款
- 【法学】2014年自考金融法考点:银行对客户的保密义务
- 【法学】2014年自考金融法考点:信托
- 【法学】2014年自考金融法考点:金融租赁
- 【法学】2014年自考金融法考点:我国金融租赁业的发展与现状
- 【法学】2014年自考金融法考点:单位存款管理制度
- 【法学】2014年自考金融法考点:我国现行金融租赁公司的管理规则
网友关注视频
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit1
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
精品推荐
分类导航
猜您关注
- 马克思主义政治经济学原理复习资料(二)
- 江苏省新闻学概论复习资料2
- 《操作系统》问答题总结
- 《传播学概论》01-04年试卷非选择题归纳
- 自考《企业定价》简答题复习重点(一)
- 自学考试“民法学”案例题复习题型选编