2015年10月自考广告学(二)考点:如何确立广告主题
广告主题的确立需要从企业、商品或服务、消费者,广告目标
4个方面进行分析。
1.企业形象和品牌形象分析。
企业形象和品牌形象分析是确定广告主题的关键步骤。企业竞争力的形成来自商品力、销售力和形象力三个方面,它揭示了商品和企业形象之间的关系。
广告可以用来宣传企业形象,良好的企业形象又可以促进产品的销售。如果一个企业拥有良好的形象基础,那么以这种形象为主题的广告,也可以有效地实现促销的目的。因此企业形象分析对于确定广告主题有着重要意义。
广告主题本身包含的承诺和主张是商品分析与品牌形象分析的结果,同时广告主题的延伸和推广不能与品牌形象企业形象相悖。
2.商品(服务)分析——是确立广告主题的基础。
对商品(服务〉优点、特点的分析是确立广告主题的基础。商品(服务)分析,实际上就是要寻找与同类商品或替代品之间的差异,这种差异可能是物理层面的,也可能是心理层面的。
商品分析主要从以下几个角度来考虑:
(1)原材料方面的优点或特点。
(2)商品的制造过程。包括制作方法及特点、创新,以及精细的流程等。
(3)商品的使用价值。商品对于消费者来说,到底有哪些区别于同类产品的使用及价值。这种价值可以是物理层面的,也可以是心理层面的。
在对商品分析确定广告主题时,要遵循“独特的销售主题”(USP)的原则。
在广告主题中,只有把商品的特点、优点作为优势予以凸显,才能在众多的广告中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象。
3.消费者分析是确立广告主题的关键。
市场区隔是消费者分析中常用的一种方法,尤其是心理区隔。不同层次的消费者有着不同的消费需求和心理特征。只有洞悉消费者的心理,才能使广告诉求满足消费者的心理需求,使消费者相信商品(服务)的优势。
消费者分析主要从以下方面入手:
(1)生活方式和心理特征;
(2)购买与使用商品 (服务)的原因;
(3)对各类品牌的态度和主观评价;
(4)对商品(服务)的特殊偏好、关心程度;
(5)媒介接触情况;
(6)兴趣、娱乐和对社会问题的看法;
(7)经常性的消息来源;
(8)喜好的音乐、色调和节目。
4.广告主题与广告目标
广告目标是广告战略的核心,广告主题必须为实现广告目标服务,要依照广告目标的要求,来确定广告主题。背离广告目标而确立的广告主题是错误的广告主题,会导致整个广告活动的失败。
广告最基本的目标在于促进销售。但是在具体的广告宣传中要有具体目标。如扩大销售,促销;或者是树立产品和企业形象、扩大知名度。广告目标的不同,相应也需要有不一样的广告主题。
【2015年10月自考广告学(二)考点:如何确立广告主题】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【成绩查询】四川德阳2005年10月自学考试成绩查询
- 【考试安排】内蒙古07年10月自考全国统考课程考试时间
- 【考试安排】贵州省2008年10月自学考试日程表
- 【自考毕业】提醒:北京自考申请毕业需现场审核
- 【自考毕业】江苏昆山2013年6月自考毕业证领取通知
- 【自考毕业】广东高明2013年上半年自考办理毕业登记须知
- 【考试安排】贵州省2008年1月自学考试日程安排表
- 【自考毕业】北京2013年自考专科毕业与本科论文审核冲突问题
网友关注视频
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣.mp4
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课(2020年2月10日)
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》