2015年10月自考广告学(二)考点:影响广告预算的主要素—决定广告预算多少的因素
1.产品生命周期
处于市场导入期的产品,需要投入比较多的广告费。而处于成熟期的产品,所需投入的广告费则相对较少。
2.竞争对手
竞争对手实力强大,而且广告攻势又比较强劲,就需要比较多的广告费用。
3.销售目标
企业为广告活动制订的销售目标越高,所需的广告费也就越多。
4.广告媒介和发布频率
广告发布的媒介费用越高,广告发布的频率越高,广告发布持续的时间越长,需要的广告费用就越高。(电视广告花费费用高,广播广告花费费用低)
5.企业财务负担能力
广告预算要量力而为。经营状况良好、财务负担能力较强的企业可以支付比较高的广告费用。反之,则只能支付比较少的广告费用或者根本无法负担广告费用。
6.市场占有率
如果产品的市场占有率基础较好,那么需要的广告费用就比较少;如果是没有任何市场占有率基础的新产品,就需要较多的广告费用。
7.产品替代性
如果产品在市场上没有其他替代产品,那么就可以支出比较少的广告费用。而如果产品在市场上面临激烈竞争,替代产品众多,则需要支付较多的广告费用。
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