2015年10月自考广告学(二)考点:广告策划在广告运作中的作用
(1)战略指导。为广告运作提供总体指导思想。
(2)实施规划。为广告运作提供具体的行动计划。
(3)进程制约。安排并制约广告运作的进程。
(4)效果控制。预测、监督广告运作的效果。
(5)规范运作。使广告运作趋于科学、合理、规范。
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