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2014年自考公共关系学考试大纲新闻、广告与整合营销传播

第七章新闻、广告与整合营销传播

一、课程内容

（一）新闻传播

1.撰写新闻资料和新闻稿

2.策划具有新闻价值的事件

3.新闻发布会简介

（二）广告与广告策划

1.广告的概念

2.广告的功能

3.广告与公共关系的融合

4.广告策划及其内容

5.产品定位及其策略

6.广告主题策划

（三）整合营销传播

1.整合营销传播及其发展

2.整合营销传播的特性

3.整合营销传播的发展层次

4.整合营销传播的方法

二、自学要求

（1）了解：新闻资料；新闻稿；广告的概念；广告的功能；整合营销传播及其发展。

（2）理解：策划新闻；广告与公共关系的融合；广告策划及其内容；整合营销传播的特性。

（3）掌握：撰写新闻资料和新闻稿；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的发展；整合营销传播的方法。

（4）本章重点：策划新闻；广告策划及其内容；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的方法。

三、考核知识点及考核要求

（一）新闻传播

（1）识记：新闻资料；新闻稿。

（2）领会：策划新闻。

（3）简单应用：撰写新闻资料和新闻稿。

（4）综合应用：新闻发布会。

（二）广告与广告策划

（1）识记：广告的概念；广告的功能。

（2）领会：广告与公共关系的融合；广告策划及其内容。

（3）简单应用：产品定位及其策略。

（4）综合应用：广告主题策划。

（三）整合营销传播

（1）识记：整合营销传播及其发展。

（2）领会：整合营销传播的特性。

（3）简单应用：整合营销传播的发展。

（4）综合应用：整合营销传播的方法。

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