全国2012年自考《公共关系学》教材大纲第七章
第七章 新闻、广告与整合营销传播
一、课程内容
（一）新闻传播
1.撰写新闻资料和新闻稿
2.策划具有新闻价值的事件
3.新闻发布会简介
（二）广告与广告策划
1.广告的概念
2.广告的功能
3.广告与公共关系的融合
4.广告策划及其内容
5.产品定位及其策略
6.广告主题策划
（三）整合营销传播
1.整合营销传播及其发展
2.整合营销传播的特性
3.整合营销传播的发展层次
4.整合营销传播的方法
二、自学要求
（1）了解：新闻资料；新闻稿；广告的概念；广告的功能；整合营销传播及其发展。
（2）理解：策划新闻；广告与公共关系的融合；广告策划及其内容；整合营销传播的特性。
（3）掌握：撰写新闻资料和新闻稿；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的发展；整合营销传播的方法。
（4）本章重点：策划新闻；广告策划及其内容；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的方法。
三、考核知识点及考核要求
（一）新闻传播
（1）识记：新闻资料；新闻稿。
（2）领会：策划新闻。
（3）简单应用：撰写新闻资料和新闻稿。
（4）综合应用：新闻发布会。
（二）广告与广告策划
（1）识记：广告的概念；广告的功能。
（2）领会：广告与公共关系的融合；广告策划及其内容。
（3）简单应用：产品定位及其策略。
（4）综合应用：广告主题策划。
（三）整合营销传播
（1）识记：整合营销传播及其发展。
（2）领会：整合营销传播的特性。
（3）简单应用：整合营销传播的发展。
（4）综合应用：整合营销传播的方法。
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