2015年10月自考广告学（二）考点：合理性原则
广告创意在充分发挥其想象力和创造力时，经常运用夸张手法。但是这种夸张手法运用不能是无节制的、甚至是荒谬的，它还必须遵循合理性原则，掌握一定的分寸。广告创意既要遵循广告本身的特殊规律、艺术制作的一般规律，更重要的是要符合人类思维的普遍规律。
夸张不是浮夸，而是一种合理的夸大，不能失去生活的基础和根据。下面运用的夸张就不合事理，失去分寸：
同志们，你们看，我们的力量大如天，
脚下地球当球玩，大洋海水能喝干。
鲁迅说，燕山雪片大如席是夸张；广东雪片大如席是笑话。
广告创意既需要大胆想象，也需要符合逻辑的表现，追求一种“意料之外，情理之中”的效果。
总之，广告集科学与艺术于一身，必须同时遵循科学认识和艺术创作的规律，掌握和灵活运用上述六原则，把浪漫主义和现实主义结合起来。
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