2015年10月自考广告学(二)考点:艺术性原则
(1)广告被称为“第八种艺术”。广告的艺术性,是指在广告活动中必须应用艺术的手法,形象化地表述和传递信息。广告的艺术性是以审美价值为中心的。今日的消费者不仅要求广告能告知他们信息,而且要求广告形象生动,能够满足人的审美需要的情绪体验。众多的广告活动表明,具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣,造成生气勃勃、富于情趣的意境,起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受。
广告创意的艺术性原则是由广告的说服功能决定的。劝导和说服仅仅依靠理性的陈述是不够的。只有采用艺术化的手段,才能使广告信息易于理解和接受,才能使广告作品更好地发挥出促进销售的作用。
艺术性案例:“惩治腐败”(电冰箱广告);
“第一流产品,为足下增光” (红鸟牌鞋油广告);
“酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人”(某酒店广告);
“我们最新的产品最能够吸引异性,因此遂平瓶奉送‘自卫教材’一份”(法国香水制造公司广告)
(2)广告的艺术性属于“戴着脚链跳舞的艺术”。广告属于“命题作文”。
【2015年10月自考广告学(二)考点:艺术性原则】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【法学】自考《刑法学》复习方法
- 【公共课】自考《毛邓三》真题练习:论十大关系
- 【法学】法学概论(6--10章)
- 【法学】由繁琐到条理清晰-《国际私法》串讲体会
- 【法学】2000年(上)自考刑事诉讼法学试题
- 【法学】紧贴社会热点-《刑法学》串讲感想
- 【法学】精心整理的法学概论案例
- 【法学】法学概论笔记(1--5章)
网友关注视频
- 二年级下册数学第一课
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,广东省
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 二年级下册数学第二课