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2015年10月自考广告学（二）考点：广告创意的三大作用

1.创意能使广告受到加倍的关注；

当前处在信息爆炸时期；受众已处于越来越纷杂的信息包围之中。广告主如果想在各种信息的大潮中脱颖而出，唯一的办法就是吸引受众的注意力。广告引起注意则成功50%.要做到这一点，广告作品就必须与众不同，这就要靠广告人的非凡创意来实现。出色的创意能够引人注目，引发购买兴趣，从而促使消费者购买。

2.创意能增加产品的附加价值；

广告不仅是通过告知、说服来满足消费者的物质需求，常常还能满足消费者的心理需求，这是由于创意可以为商品带来附加的价值。广告创意可以将某一个品牌从同类产品中分离出来，再加以令人炫目的光环，使其在消费者心中的价值高于同类商品。

一双在美国零售价100美元的耐克鞋的材料费只有15.67美元，在中国的工厂出厂价也只有24.71美元，其中包括2.58美元的直接劳动力成本、4.56美元的管理费用和1.9美元左右的工厂利润。当这双出厂价24.71美元的耐克鞋运到美国时，耐克公司将这双鞋的批发价定为52.03美元，当这双鞋到达消费者手里的时候，价格已经高达100美元。

而该生产耐克鞋的中国工厂，生产同等质量的鞋，售价仅仅是100人民币。

3.创意是广告运作特质的集中体现；

广告运作的特质一一创造性，正是经由广告创意的过程得以体现的。

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