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2015年10月自考广告学（二）考点：直接信息

直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息，它包括语言、图案（画面）和声音三部分。

（1）语言。广告语言是广告创作的主体，广告效果的50%～75%来自广告文案。语言是广告核心内容的承担者，也是广告的灵魂和主体。

（2）图案。在除广播广告外的其他诉诸视觉的广告形式中，还常常使用图案（画面）来表现广告所要传递的信息。在平面广告中，图案可以起到吸引目标受众的注意、凸显品牌、表现产品的特点或利益点、营造气氛或树立形象等作用。电视广告画面可以产生冲击力、感染力和对产品（服务）的信赖感，

（3）声音。广告的声音由语言、音响效果和音乐三部分组成。通过声音的抑扬顿挫来强调信息的重点，通过声情并茂来打动听众、感染听众的情绪。同时，优美、通俗的广告歌曲也可以将广告信息更加有效地传递出去。

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