2015年10月自考广告学（二）考点：广告预算的编制与调整
1.广告预算的编制
广告预算的编制大概可分为四个阶段：
第一阶段，确定企业销售计划和广告计划的关系。
第二阶段，根据销售计划和广告计划编制广告预算。
第三阶段，把广告预算方案提交企业最终预算会议讨论。
第四阶段，预算方案的执行阶段。
2.广告预算的调整
广告预算要保持适当的弹性，以便在情况变化时进行适当的调整。应留有一定的备用金，以应付不可预见的情况，及时进行调整。
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