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2015年10月自考广告学（二）考点：科学技术环境

科学技术环境是指整个社会科学技术的发展水平。

科学技术促进了广告业的发展。四点。

（1）科学技术的发展，促进了广告教育和广告研究的发展，进而提高了广告从业人员的素质，直接影响了广告服务水平。

（2）科学技术的发展，促进广告技术的发展，为广告创作人员提供了更加广阔的创作空间。利用数字技术，能创作出令人难以想象的广告视听内容。同时，材料性能的改进使广告作品的品质有了很大程度的改善，广告效果因此得到大幅度的提髙.

（3）先进技术的广泛采用，使广告效果的可控性增强。随着广告效果预测技术和广告发布监测技术的出现和逐步完善，广告效果的事前测定、同步监测成为可能，广告运作的科学性、准确性和有效性大大地提髙了。

（4）先进的技术大大提高了广告运作的效率。特别是计算机技术的采用，节省了人力，提高了作品质量，缩短了工时，使生产的效率与效益都大幅度提高。

广告业的发展对科学技术界主要是提供经济支持。

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