2015年10月自考广告学(二)考点:广告运作的引入的三阶段
广告主→广告主+广告媒介→广告主+广告媒介+广告代理公司。
古代的广告行为是商品生产者或销售者自己的事情,既不存在代为发布广告信息的媒 介,也不存在专门提供广告服务的广告代理公司。
近代报纸的出现为广告主提供了发布广告的媒介,扩大了信息流动的范围。广告主为 了使更多的人知道自己的产品,开始借助于媒介。他们按自己的想法撰写广告稿件,然后 提供给媒介发布,并向媒介支付发布广告的费用。
随着媒介的成熟与多样化以及市场竞争的激烈化,由媒介掮客演变而来的专业广告代 理公司开始出现。广告代理公司的加入,使做广告的过程演变为:广告主委托广告代理公司为其制作广告,购买媒介;而媒介从广告代理公司那里获得广告发布业务。
总结:从上述“做广告”的历史演变中,可以看到广告主体的发展和分解。由古代单一的广告主体发展成现代的两种委托关系,三个主体;由广告主的全面负责变成广告主、广告代 理公司和广告媒介的分工协作。
【2015年10月自考广告学(二)考点:广告运作的引入的三阶段】相关文章:
★ 2016年自考写作(一)考点:加强自身的社会关怀与政论水平
★ 2016年自考公文写作与处理考点:公文处理工作具有机要性
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【考务考籍】浙江2010年自学考试毕业生审定办法
- 【考务考籍】吉林09年自考办理毕业收费标准批复
- 【成绩查询】山东济南09年7月自考成绩查询通知
- 【考试安排】湖北省2011年7月自考考试安排(本科)
- 【成绩查询】四川09年7月自考成绩电话查询通知
- 【成绩查询】福建09年7月两学考试成绩查询通知
- 【考试安排】宁夏2011年4月自考课程代码及时间安排表
- 【成绩查询】重庆09年7月自考成绩电话查询通知
网友关注视频
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,天津市
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课(2020年2月10日)
- 二年级下册数学第一课
- 青岛版教材五年级下册第四单元(走进军营——方向与位置)用数对确定位置(一等奖)
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法(一)整理和复习 李菲菲