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2015年10月自考广告学（二）考点：中国广告业市场集中度低

市场集中度，指某一特定产业中市场份额控制在少数大企业手中的程度，常用CR表示。关于市场集中度贝恩教授所建立的分析模型，将企业集中分为原子型、低集中寡占型、中（下）集中寡占型、中（上）集中寡占型、髙集中寡占型。其基本理论假设为：集中度与利润率之间呈正相关关系，市场集中度越髙，利润率也会相应提髙.

目前，发达国家广告市场的集中度大体都在40%～70%之间，基本属于中等以上集中寡占型。1992年，中国广告市场的集中度为9.53%，发展到2006年为15.68%，总体呈现上升趋势。

总结：我国广告业目前正处在由一种高度分散、高度弱小原子型的市场结构向低集中寡占型市场结构过渡的时期，这类市场的特点是市场上广告公司仍然较多，开始出现较低的市场集中现象。

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