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2015年10月自考广告学（二）考点：现代广告业的性质

广告业的性质并不是一成不变的，随着社会经济发展和广告产业的逐步成熟，人们对广告业性质的认识也在不断发生着变化。

现代广告业性质变化的两阶段：根据传统的产业分类方法，广告业长期以来都被视为第三产业中的传统服务行业→广告业是集知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业，具有高附加值，是典型的髙级结构的产业主体，属于文化产业的范畴。

我国主要将产业划分为三个类别。第一产业为农业，包括农、林、牧、渔业；第二产业为工业，包括采掘、制造、电力、煤气和建筑各产业；除第一、第二产业以外的其他各产业即为第三产业，主要指为生产和消费提供各种服务的部门，主要包括流通和服务两大部门，具体分为四个类别：一是流通部门，即交通运输业、邮电通信业、商业饮食业、物资供销和仓储业；二是为生产和生活服务的部门，即金融业、保险业、地质普查业、房地产管理业、公用事业、居民服务业、旅游业、信息咨询服务业和各类技术服务业；三是为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，即教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利事业；四是国家机关、政党机关、社会团体、警察、军队等。

按照产业划分体系，广告业属于第三产业。从广告运作的实质来看，广告运作的各个环节，包括市场调研、策划、制作、发布以及广告效果评估等，其最终的目标是为了实现对广告主以及媒体的服务。通过对广告主以及媒体提供代理服务，广告经营者实现获取经济利益的目的。由此可见，广告经营活动满足了社会的需要，是一个社会化的服务过程。

广告业的产业特征：知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”。

英国将文化产业定义为“源自个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的成效”。根据这个定义，英国将广告、建筑、表演艺术、出版、软件、电视广播、工艺品、设计、电影、互动休闲软件、音乐、时尚设计等行业确认为文化产业。

现代广告业的性质：广告业是集知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业，具有高附加值，是典型的髙级结构的产业主体，属于文化产业的范畴。

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