2015年10月自考广告学(二)考点:原创性
原创性是指广告创意应与众不同,其创意思维特征就是求“异”,与其他广告不一样,突破常规,构思巧妙,独特,寻求创意上的突破。
广告创作的一个根本要求就是新颖,广告必须有所创新,创新首先要突破常规的禁锢,与众不同,善于寻找诉求的突破。“人人意中皆有,人人笔下皆无”。
如一则酒的平面广告,画面是一个人正在倒酒,这个人穿的汗衫上印有爱因斯坦的头像。奇就奇在,汗衫上的爱因斯坦伸出舌头,而这个人倒出的酒刚好经过爱因斯坦的舌头。乍一看,就好像爱因斯坦伸出舌头品尝美酒。用爱因斯坦作酒的广告,实在出人意料了。
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