2015年10月自考广告学（二）考点：品牌资产理论
20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论。
品牌资产论的定义：与没有品牌的产品或服务相比，品牌给产品或者服务带来的附加价值或附加利益。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。
品牌资产具有四个特点。
①品牌资产是无形的。
②品牌资产是以品牌名字为核心。
③品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
④品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
苏宁电器，品牌价值140亿；
娃哈哈饮料，品牌价值135亿；
海尔家电，品牌价值120亿；
可口可乐的品牌价值550.79欧元，折合人民币4830亿元。
庆丰包子品牌价值3600万人民币。
品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。品牌经营的目的就是通过不断提升品牌知名度、品质认同度、品牌联想度与品牌忠诚度，以寻求品牌作为企业无形资产的有效建立和转化。
【2015年10月自考广告学（二）考点：品牌资产理论】相关文章：
★ 2016年自考公文写作与处理考点：公文处理工作具有规范性
★ 2016年自考写作（一）考点：运用事物所处的精神、环境、历史的内部自相似律
热点推荐：
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程？
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课？
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲（8）
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导：未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【公共课】《法律基础与思想道德修养》串讲第十二章
- 【公共课】06年4月“毛泽东思想概论”串讲论述（一）
- 【公共课】06年4月人大版“政治经济学”串讲第二章
- 【公共课】06年4月人大版“政治经济学”串讲第一章
- 【公共课】06年4月人大版“政治经济学”串讲第八章
- 【公共课】06年4月“毛泽东思想概论”串讲论述（二）
- 【公共课】《法律基础与思想道德修养》串讲第六章
- 【公共课】马克思主义政治经济学串讲第二章
网友关注视频
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》