2015年10月自考广告学(二)考点:品牌形象论
20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大棋手之一,也是美国“最伟大的广告撰稿人”,世界著名广告公司奥美广告公司的创始人-一一大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中正式提出BI理论,也称为品牌形象论。
此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买了承诺的物质和心理的利益。在广告诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。该理论的要点有四方面:
①广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务;广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;
②任何一个广告都是对品牌的长期投资,广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础;
③为维护一个良好的品牌形象,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,甚至可以牺牲短期的经济利益;
④随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越少,消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”,因此,描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。
【2015年10月自考广告学(二)考点:品牌形象论】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【公共课】自考《大学语文》真题练习:抒情方法
- 【公共课】自考《英语(二)》真题练习:非限制性定语从句
- 【公共课】自考《毛邓三》真题练习:文化的目的
- 【公共课】自考《政治经济学(财经类)》真题练习:有机构成的关系
- 【公共课】自考《大学语文》真题练习:类比的写法
- 【公共课】自考《概率论与数理统计(经管类)》真题练习:F-分布的概念
- 【公共课】自考《高等数学(工专)》真题练习:矩阵相等的概念
- 【公共课】自考《英语(二)》真题练习:短语意义辨析
网友关注视频
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣.mp4
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
- 3月2日小学二年级数学下册(数一数)