2015年10月自考广告学(二)考点:增强记忆
记忆是人们在过去的实践中所经历过的事物在头脑中的反映。人之记忆包含了两个必需的步骤:
第一步是“记”的过程——储备信息内容的过程。也就是心念将内心集结的信息资料,以某种格式保存在记忆的仓库里;第二步是“忆”的过程——使用信息资料的过程。也就是自我在内心进行回忆来重温过去的感觉。
记忆联结着人的心理活动的过去和现在,是人们学习、工作和生活的基本机能。离开了记忆,个体就什么也学不会,他们的行为只能由本能来决定。所以,记忆对人类社会的发展也有重要的意义,没有记忆和学习,就没有我们现在的人类文明。在广告传播过程中,加强受众对广告的记忆十分重要。
消费者对广告的记忆过程可以分为识记、保持、再认和回忆四个基本环节。
识记就是识别和记住广告,把不同的广告区别开来,使记忆在头脑中不断重复的过程。它也是获得广告印象并使之成为经验的过程。
保持是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程。
再认是当广告重现时,把它辨认出来的过程。
回忆是对过去出现过的广告进行回想的过程。
广告遗忘的原因主要有衰退和干扰。
增强广告记忆的方法主要有:
(1)适当减少广告识记材料的数量;
(2)充分利用形象记忆的优势,设置鲜明的特征,便于识记和回忆;
(3)适时重复广告,拓宽传播途径;
(4)提高消费者对广告的理解;
(5)合理编排广告的记忆内容,引导人们采取正确的记忆方法。
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