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2015年10月自考广告学（二）考点：广告的心理功效

从心理学的角度来看，广告就是通过暗示促使人们按广告主的意图来采取某种行动。广告活动刺激、改变或增强消费者的态度、观念和行为，涉及一系列的受众心理变化过程。

一个成功的广告，在于通过针对性的诉求，引起消费者的注意，使消费者对广告主的产品发生兴趣，进而刺激消费者的欲望，促使其产生购买行为。从心理学的观点来看，进行有效广告最重要的一点就是注意力问题，刺激的强弱、大小、色彩、动作、反复、新奇程度，都是促使“注意”形成的要素，也都是广告心理研究的重点课题。

掌握。广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。

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