2015年10月自考广告学(二)考点:广告法律法规的颁布
1.世界上最早的广告法是:1614年,英国通过一项法律,对户外广告的大小和设置的位置作出规定;
2.1870年,美国颁布了第一部联邦商标法。商标法的颁布,对于美国产品走向全国市场,对于公众形成品牌意识,都具有深远的意义。
1906年,美国联邦政府颁布《纯食品药品法案》,对存在问题较多的食品和药品广告加强管理。
3.美国最早的广告法案是:1911年,美国《印刷商油墨》杂志提出了防止虚假广告的广告法草案,即著名的《普令泰因克广告法草案》。同年,联邦政府在此基础上通过了《印刷物广告法规》
4.19世纪末,西方已经有人开始进行广告理论研究。1874年,桑普森写作《广告的历 史》;1866年莱坞德和哈顿合著《路牌广告的历史》
5.1890年,乔治·路威尔创办周刊《印刷商油墨》,成为世界第一份广告方面的专业杂志;
6.福勒出版了《广告与印刷》《企业的建设》、《广告方式方法》;查尔斯·奥斯汀·贝茨出版了《优秀的广告过程》、《广告过程概论》。
7.重点识记。美国学者盖尔写成了《广告心理学》;1903年,美国斯柯特写成了《广告学原理》一书,为广告学的建立奠定了基础。
8.1900年起,汉密尔顿学院、国际函授学院等函授学校都开设了广告方面的课程,1910年, 哈佛大学、纽约大学等名牌大学也开设了广告学课程。
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