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2015年10月自考广告学（二）考点：按广告媒介划分

最常采用的广告分类方法是：按广告媒介进行分类。

分为六大类广告：

（1）纸质媒介广告。又称印刷媒介广告，即刊登于印刷媒介上的广告，如报纸广告、杂志广告、招贴海报、宣传单等。纸质媒介诉诸视觉，以文字、图片为编码符号，可以被反复阅读，甚至收藏，受众欢迎程度较高。

（2）电子媒介广告。以电子媒介为传播载体的广告，主要包括电视广告、广播广告、电影贴片广告、网络广告，还有录音、录像、幻灯片、手机、电话、电子显示屏等广告样式。电子科技高速发展，电子媒介日新月异，电子媒介广告也与时俱进。

（3）户外媒介广告。如路牌广告、交通广告、霓虹灯广告、空中广告等。户外媒介是家庭外媒介，受众一般在无意中接收信息，信息闯入度高，地域性强，尤其适合打算开拓当地市场的品牌，主要采用图片和文字编码传达信息，保存时间长，可以被反复阅读。

（4）直邮广告。以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。直邮媒介是一对一传递信息，到达率较高，而且直接到达目标顾客手中，不受其他竞争广告干扰，但可信度不高，回信率不高。

（5）销售现场广告。在商场（店）、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如橱窗广告、彩旗广告、条幅广告、商品陈列、展板、模特表演等。销售现场广告直接将商品广告信息传播给现场顾客，具有提醒品牌的功能，信息接收者就是潜在顾客，对其购买行为有直接刺激和诱发功能，但是现场过多的广告容易形成相互干扰。

（6）其他媒介广告。利用年历及体育、新闻发布会等其他媒介形式展开的广告。

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