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2015年10月自考广告学（二）考点：按产品生命周期划分

按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。

（1）导入期广告。导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调 “新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。采取轰炸式广告，以炸开市场一个缺口。

（2）成长期广告。成长期的广告是指产品进入成长阶段的广告。产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，但是还要扩大市场份额。这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字。多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特点，进行诉求。

（3）成熟期广告。成熟期的广告是指产品进入成熟期后的广告。经历了导入期与成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，稳扎稳打，“润物细无声”，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。

（4）衰退期广告。衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告。这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。

按照产品生命周期划分，广告策略为新，好，稳，转。

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