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2015年10月自考广告学（二）考点：广告营销与传播系统

20世纪后期，整合营销传播理念应运而生。各种营销传播的手段和方式整合运用，以一致的声音，传递一致的信息，从而达到一致的目标。广告营销与传播系统，涉及广告自系统与营销及营销传播他系统的关系，重在解决广告与营销诸要素的整合问题，诸如如何综合运用广告与销售作为促进公共关系、人员推销等营销传播工具？如何实现营销传播资源的最佳配置？如何解决广告与产品、价格、渠道的关系问题？等等，以有效地增强广告的营销传播效果。

[参考材料]

整合营销传播（简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将一个统一的传播信息传达给顾客。中心思想是通过企业与顾客的沟通满足顾客需要，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，传递统一的声音，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。

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