2013年10月自考传播学概论考点：大众传媒
各类大众传媒在竞争中扬长避短的对策。
在竞争中，大众传媒采取的总对策是：根据自己的特点，扬长避短，力求最大限度地凸现自己的优势。
（1）报刊对策：充分发挥自身信息容量大、报道范围广、易于保存的优势，借此弥补自己时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足，报纸向信息的深度化发展，提供详细的新闻背景等在广播电视节目中难以挤进的信息；报纸要在信息容量优势上头做文章，开展深度报道，解释性报道，调查性报道。杂志可向专业化发展。
（2）广播对策：在节目上扬听觉形象之长，以简明新闻、音乐节目等吸引受众，并充分发挥自身优势。一方面发挥制作简易、成本低特点，向“专栏化”发展，由争取一般受众转向争取各种特定的受众群；另一方面收听工具已走向小型化、轻便化，更利于受众随时携带、收听。
（3）电视对策：以集声像之美，视听兼备取胜。高度重视动态新闻，图声并茂的娱乐节目，以绘声绘色的广告节目，栩栩如生的人物、企业形象塑造，给受众留下深刻印象。
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