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07年自考“广告心理学”最新资料3

第三章广告媒体的心理特征

1媒体：指把信息传输给社会大众的工具，常指：报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告、直接函件等、

2不同媒体有不同的传播对象，媒体的选择的正确与否，对广告效果是至关重要的。

3报纸广告的心理特征：是最古老的广告媒体，它的影响力和普及性是其它广告媒体难以达到的：消息性（为中心）保存性，信赖性，发布新闻的可能性，消息性广告，其它包括，并排行，分类突出

4报纸具有特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度

5报纸有保存原型的特性，有保存的价值，其内容无阅读时间的限制

6报社的历史大都远比广播广播公司长久

7杂志广告的心理特征：消息性比报纸深入，保存性比报纸长，具有选择特定阶层性，可以提高与报纸相同的新闻效果，消息形式广告的运用

8广播，电视广告的心理特征：传播速度最快，传播范围最广不受时空限制，消息性，保存性，印象问题

9邮寄广告的心理特征：很强的针对性，将广告文案写的自然、亲切、以增加阅读者的吸引力，具有选择性，并排性少

10邮寄广告又称直接函件DM广告，是直接送达到广告信息的媒体

11交通广告心里特征：流动性，移动性，反复传递性

12户外广告心理特征：反复性，由静态转向动态，面积大体积大

13包装的心理特征：单纯性，增加感情联络，依赖性

14最理想的销售形式：包装，商品、广告

15广告的可信度与媒介级别的增高而增高

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