自考“广告学(二)”笔记(6)
第三节 广告在现代经济体系中的地位与作用
一、广告在现代经济体系中的地位
1.广告是社会繁荣的指标之一
2.广告是生产与消费的润滑剂
3.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
4.广告能够间接促进人们生活品质的改进
5.广告表现往往直接反映本地文化
二、广告在现代经济体系中的作用
1.经济学家对广告作用的主要观点
爱德华张柏林的观点;尼古拉斯卡尔多的观点;市场力量学派观点;
2.广告在现代经济体系中的经济功能
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用
(2)现代广告事业对企业生存与发展的作用
第一,广告是企业市场信息的来源之一;
第二,利于竞争,促进企业生产与经营;
第三,广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用;
第四,广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用;
第五,广告促进和支援了企业的人员促销;
第六,由于 广告传播的范围远远大于人员推销,因此它可以降低企业的营销成本。
(3)广告可以促进社会经济财富的增长
(4)广告对消费者产生作用
(5)广告是国际贸易往来的纽带
第四节 现代广告对社会的影响
一、现代广告对社会的正影响
1.现代广告推动并加速了社会的发展
2.广告与新技术的发展互为促进
3.现代广告对社会文化的影响
4.现代广告对大众行为的影响
5.提供娱乐、话题,丰富业余生活
二、现代广告对社会的负影响
1.不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。
2.现代广告中充斥着大量低级趣味的内容。
3.广告与非广告的界限开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨登场,成为社会一大公害。
4.广告影响人们的价值观,“消费就等于实现理想生活”。
【自考“广告学(二)”笔记(6)】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【自考政策】全国09年经济法概论教材封面课程代码更正通知
- 【自考政策】全国09年4月两门自考课程调整考核要求
- 【自考政策】自考生本科学历留学美国两大误区
- 【自考政策】全国自考专业调整方案研讨会在上饶顺利结束
- 【自考政策】北京未领成绩单不影响毕业手续办理
- 【自考政策】留学专家:解读热门留学国家自考生留学政策
- 【自考政策】报考:未升学高考生七条路任挑选
- 【自考政策】09年全国自考宣传工作会议在河北保定召开
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣.mp4
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 10
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省