自考“广告学(二)”笔记(4)
第四节 广告定位理论
1.定位
定位原理是融合了市场学、商标学、心理学、传播学、公共关系学等学科内容而形成的广告创作理论。
2.20世纪70年代,美里斯与特劳特在《工业市场营销》和《广告时代》(美)上发表了一系列文章,为“定位”理论奠定了基础。
“老二定位策略”(分析定位案例)
3.广告定位策略所突出的产品个性、特点,既是竞争对手所没有的,又是为消费者所需要的。
4.十种定位策略(了解P90)
第五节 广告心理研究
一、广告心理学研究的发展
1.从心理学的角度来看,广告就是通过暗示促进人们按广告主的意图来采取某种行动。(影响心理、引导行动)
2.心理学是研究心理现象、心理规律的科学。(认识过程)
3.《广告心理学》一书成为早期广告心理研究的代表作。
4.1950年以后,广告心理研究开始转向更深一层的欲望和动机。
二、广告的心理功效
广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关,这就是广告的心理功效。
1.感觉和知觉
感觉的定义;知觉的定义。
2.吸引注意
注意的概念和因素,特点(还要注意有意注意)
在广告设计制作中,提高注意的方法主要有:(P95)
(1)增大刺激强度;
(2)增大刺激物之间的对比;
(3)通过新奇的构思、艺术的加工、高关心度的话题等手段,提高刺激物的感染力;
(4)单一诉求,突出主体;
(5)运动着的物体可以比静止物体获得更多的注意,因此广告要积极利用动态的形式;
(6)出奇制胜。
3.增强记忆
广告遗忘的原因主要有衰退和干扰两种。而增强广告记忆的方法主要有:(P95)
(1)适当减少广告识记材料的数量;
(2)充分利用形象记忆的优势,设置鲜明的特征,便于识记和回忆;
(3)适时重复广告,拓宽传播途径;
(4)提高消费者对广告的理解;
(5)合理编排广告的记忆内容,引导人们采取正确的记忆方法。
4.促进联想
联想的定义
5.说服消费者
说服的定义
实现说明的条件(P96,从心理,行为,行为,精神上)
三、广告的社会心理功效
1.社会心理功效的定义;
2.广告对群体心理和社会态度的作用
群体心理的定义;
广告对群体心理和社会态度的作用主要有:(P97四点)
四、广告的心理战术(P97分六点,)
【自考“广告学(二)”笔记(4)】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【理学】企业管理学自学笔记-第十六章设备管理
- 【理学】企业管理学自学笔记-第六章企业经营战略概述
- 【理学】自考《操作系统》名词解释性总括
- 【理学】企业管理学自学笔记-第五章工资分配
- 【理学】企业管理学自学笔记-第一章企业
- 【理学】企业管理学自学笔记-第十四章生产作业计划与控制
- 【理学】企业管理学自学笔记-第三章企业的领导体制和组织机构
- 【理学】行政管理本科专业课程笔记第十二章
网友关注视频
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐(二)
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应(一)
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,天津市