自考“广告学（二）”第八章知识点
第八章 广告媒介策略P222
一。媒介计划的内容——传播对象，沟通渠道，何时进行，如何进行。
二。对各种媒介的考察评估（应用）P224
1.总体分析（普及状况及受众成分，媒介使用条件，媒介相对广告费用）2.对不同媒介的具体分析（报纸的杂志，广播和电视，各类保养销媒介）
三。影响媒介计划的内外因素（领会）P228
外部因素：1产品的特点2.目标市场的特点3.经销系统的特点4.竞争对手的特点5.广告作品的特点6广告预算
内部因素：1.购买费用2.传播效益3.可行性4.寿命5.灵活性6.协调性
四。媒介组合——实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况，受众心理，媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。
五。确定媒介的步聚和方法（领会）P232
1.确定媒介级别：
（1）各类媒介的优缺点比较（2）。各类媒介的费用档次（3）。同以前广告活动的连接。（4）竞争对手运用媒介的情况）
2.确定具体媒介：（1）覆盖域（2）收视率（3）到达率（4）毛评点（5）权威性）（6）每千人成本
3.确定广告单位（位置或时间）
六。媒介组合的作用（领会）P237
媒介组合是广告媒介战略的核心和主框架。
1.能够增加总效果和到达率2.能够弥补单一媒介传播频度的不足。3.能够整合不同媒介的传势，形成合力，扩展传播效果。4.能够相对减速少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。
七。广告时间策略（识记）——拖拉推出，即时推出和延时推出等几种方式。
八。广告时机策略（识记）——商品时机，重大活动时机，黄金时机，节令时机
九。广告频度决策（识记）——1.固定频率（均匀序列型，延长序列型）2.变动频率（波浪型，渐进型，递减型）
【自考“广告学（二）”第八章知识点】相关文章：
热点推荐：
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程？
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课？
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲（8）
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导：未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【公共课】自考《概率论与数理统计（经管类）》真题练习：统计量的选择
- 【公共课】自考《马克思主义基本原理概论》真题练习：辩证法的特征
- 【公共课】自考《政治经济学（财经类）》真题练习：有机构成的关系
- 【公共课】自考《计算机应用基础》真题练习：两端对齐操作
- 【公共课】自考《英语（二）》真题练习：词义辨析
- 【公共课】自考《英语（一）》真题练习：情态动词
- 【公共课】自考《高等数学（一）》真题练习：定积分的对称性
- 【公共课】自考《马克思主义基本原理概论》真题练习：运动和静止的关系
网友关注视频
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 二年级下册数学第二课
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9