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自考“广告媒体研究”涉及的基本问题（3）

基本概念

1、什么是档次？

2、什么是总收视点？

3、什么是到达率？

4、什么是接触频率？

5、什么是有效接触频率？

6、什么是有效到达率？

基本问题

1、行销与有效接触频率的关系是什么？P171-174

2、创意因素与有效接触频率的关系是什么？P174-177

3、媒体因素与有效接触频率的关系是什么？ P177-180

4、广告创意在冲击力上的耗损主要与哪些因素相关？P176-177

5、为什么广告过度露出产生负面影响的可能性很小？P180

6、到达率与接触频率的一般成长过程是怎样的？P185-187

7、影响到达率与接触频率的一般成长过程主要因素是什么？P187

第十五章媒体行程设定

1、影响媒体行程设定的主要因素是什么？191页

2、消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么？191-192页

3、媒体行程设定应如何考虑品类销售与消费的时机？193-196页

4、品类生命周期与媒体行程设定的关系是什么？196-197页

5、新上市商品与既有商品对媒体行程设定的影响是什么？197页

6、品牌在不同铺货阶段，媒体露出行程的考虑点是什么？198页

7、扩张型行销的媒体行程设定是怎样的？200页

8、防守型行销的媒体行程设定是怎样的？201页

9、根据竞争品牌行程模式，如何制定媒体行程？201-202页

10、根据预算大小制定媒体行程的基本原则和大致顺序是什么？203-204页

11、论述不同的广告活动类型对媒体行程的影响。204-205页

12、在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面内容？205-207页

13、什么是取得性？206-207页

14、品牌信息传播所运用的传播工具除了广告之外，还包括哪些？207页

15、媒体行程可分为哪三种基本模式？208页

第十六章媒体投资优先顺序的制定

这一章是对前五章关于5大媒体策略的一个总结。

1、媒体计划中的媒体策略有哪五个基本策略？

2、制定媒体投资优先顺序的基本程序是什么？217页

3、制定媒体投资优先顺序的原则是什么？218-219页

第十七章媒体执行方案的确定与评估

1、什么是媒体执行方案？220页

2、媒体评估与选择作业的主要内容是什么？222页

3、媒体执行方案是如何形成的？222-223页

4、媒体计划的评估主要内容是什么？224-227页

5、媒体策略制定失当的表现是什么？230-231页

第十八章媒体预算制定

1、广告投资销售与利润的关系是什么？232页

2、广告媒体预算的制定有什么不同的角度？233-234页

3、制定广告媒体预算的方法是什么？234-240页

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