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自考“广告媒体研究”涉及的基本问题（2）

第八章 消费者分析

1、 消费行为的一般过程是怎样的？P108

2、 媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-111

3、 购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110

第九章 媒体与广告创意

1、 创意策略基本上包含那些要项？P113

2、 广告扮演角色与媒体的关系是什么？P114

3、 品牌定义与媒体的关系是什么？P114-115

4、 沟通态势与媒体的关系是什么？P115

5、 按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-116

6、 创意概念与媒体的关系是什么P116-117

第十章 媒体目标

1、 本章注意填空题

2、 媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？

第十一章 媒体策略—目标阶层的设定

1、 消费者可细分为哪几种角色？P123

2、 品类购买风险有哪些？P124-125

3、 当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P133

4、 目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P134

5、 目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P137

6、 品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139

第十二章 媒体投资的地理性策略

1、 什么是媒体投资的地理性策略？P142

2、 评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P142

3、 如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段

4、 铺货与媒体投资的合理关系是什么？P148

5、 什么是品牌传播所累积的资产？P150

6、 什么是媒体投资效率？P151

7、 竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-152

8、 什么是媒体资源？P153

9、 媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155

第十三章 媒体选择策略

1、媒体选择策略的思考角度是什么？P157

2、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-162

3、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P158

3、 广告活动类型与媒体选择的关系P158-160

4、 品类相关性与媒体选择的关系P160-161

5、 品牌形象与媒体选择的关系P161

6、 消费习性与媒体选择的关系是什么？P161

7、 什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162

第十四章 到达率与接触频率目标设定

这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题：

总收视点（GRP）、到达率（Reach）、接触频率（Frequency）。

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