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自考“广告媒体研究”涉及的基本问题（1）

绪论行销、广告、媒体与消费者

1、行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-12

2、行销的主要内容是什么？P12-14

3、促销的目的是什么？P14

4、广告的作用是什么？P14-16

5、什么是媒体？P16

6、什么是媒体类别？P16-17

7、什么是媒体载具？P17

8、什么是媒体计划？P17

9、一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-18

10、制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21

第一章行销环境分析

1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23

2、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24

3、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-31

4、什么是CDI？P36

5、什么是BDI？P36

第二章行销计划背景知识

1、行销计划的主要内容是什么？39-41

2、行销背景资讯的主要内容是什么？39-40

3、行销策略的主要内容是什么？40

4、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41

第三章媒体特性的把握

1、媒体选择包含哪两个基本层次？P50

2、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-51

3、电视媒体的特性是什么？P51-52

4、广播媒体的特性是什么？P52-53

5、报纸媒体的特性是什么？P53

6、杂志媒体的特性是什么？P53-54

7、户外媒体的特性是什么？P55

第四章媒体量的评估

1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P55

2、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P56

3、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。

4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-75

5、什么是CPM？P77

6、什么是CPR？P77-78

7、 CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79

第五章媒体质的评估

1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P82

2、什么是接触关注度？P82-85

3、什么是干扰度？P85-86

4、什么是编辑环境？P86-87

5、什么是广告环境？P87

6、什么是相关性？P87-88

第六章媒体环境分析

第七章竞争品牌媒体投资分析

1、什么是竞争品牌？P96

2、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97

3、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97

4、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107

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