07年4月“广告策划”串讲资料(十三)
第十三章:广告策划书的编写程序与内容
名词解释
广告策划作业流程:就是在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程。
广告的执行作业:是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果进行制作、发布的过程。
问答题:
广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容?
广告策划的目的在于解决企业营销中的问题,它必须按照逻辑性思维的顺序,即提出问题—分析问题—解决问题的构思来编制计划书,给人一种循序渐进、眉目清楚地感觉。
首先是设定情况,提出问题。按一般思维规律,是先交待策划北京,然后由大到小,由宏观到微观,层层推进,再把策划书中心和盘托出。
其次是在突出中心主干的情况下,对细微枝干部分也要给与充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏,应给予重点展开;而枝干部分虽然是配角,但他是具体实施中的重要依据和手段,少了这部分枝干,广告策划的血肉就不丰满。
三是明确提出解决问题的对策,也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策划的提出要有事实依据,使整个策划方案令人信服。
广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容?
策划书的文字表达只能给人理性的概念认识,如能适当地运用视觉化手段加以配合,则会一目了然,加深对策划书的理解与记忆,策划书中常用的形象化方法有两种:
一是可以把策划书中部分内容做成流程图,如媒介传播计划、广告预算等;
二是创意设计部分,如报刊广告、电视广告设计,可以配以图案,实际上是把创意形象化了,使人容易理解。
广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容?
广告策划是广告活动的蓝图,它是在实现基础上的一种超前构思。
首先广告策划书中所制定的大政策方针符合市场变化需要,以保证广告活动的有序和广告目标的准确。
其次广告策划作为一个整体,还要注意各个子系统及各个具体环节之间的联系与操作,它的指导性涉及到广告活动的每个工作及各个环节的关系处理。而策划中的创意表现手法,则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等限制,以求把蓝图变成一座壮观的大厦。
【07年4月“广告策划”串讲资料(十三)】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【自考报名】山东东营2010年10月自考补报名通知
- 【自考报名】泉州鲤城2010年10月自考现场补报通知
- 【自考报名】四川2010年10月自学考试报名时间通知
- 【自考报名】上海2010下半年物流专业报考时间安排
- 【考务考籍】考试时勿带违禁品
- 【考务考籍】天津自考委员会办公室公告
- 【考务考籍】2013年10月成都郫县自考顺利结束
- 【考务考籍】2013年下半年河北自学考试顺利结束
网友关注视频
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
- 苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
- 小学英语单词
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数(下)_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830