07年4月“广告策划”串讲资料(四)
第四章:广告的策划与整合营销传播
名词解释
整合营销传播:是以消费者为核心重组企业和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
问答题
作为整合传播的广告策划,其特性具体体现在哪几个方面?
1.内容的广泛性:在全面服务时代和传播分离时代,广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动——广告活动,而其他传播活动,如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划执行。而在郑和传播时代,广告策划扩展为整合传播策划,内容也从单一纯的广告活动,扩展到与企业市场营销活动有关的一切信息传播活动。
2.策略整体性:广告策划主要涉及广告活动的策略,很少涉及其他的传播活动策略。而且整合传播策划,不但要为广告活动提供策略上的指导,而且要为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略,因此策略的整体性更加明显。
3.运作的复杂性:由于策划内容的扩展和策略整体性的渐趋明显,进行整合传播策划不但需要关于多种传播叔段的知识,而且需要对多种传播手段的运作技巧的熟练掌握。因此运作变得更为复杂,对策划人员的素质也提出了更高的要求。
整合营销传播的内涵有几个方面?
1.以消费者为中心;
2.一资料库为基础;
3.已建立消费者和品牌之间的关系为目的;
4.以“一种声音”为内在支点;
5.以各种传播媒介的整合运用为手段。
制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤?
1.要仔细研究商品。明确这种产品能满足消费者哪些方面的需要。有何独特卖点。
2.锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标,做到“有的放矢”。
3.比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势及其市场形象。
4.树立自己品牌个性。研究自己品树立什么样的个性才会受到消费者的青睐。
5.明确消费者的购买诱因,消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行该品牌的尝试?
6.强化说服力。必须加强广告的说服力,通过内容和形式的完美结合说服消费者。
7.旗帜鲜明地广告口号。这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
8.对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、MD广告、POP广告进行一元化的整合,以达到消费者最大程度的认知。
9.研究消费者的接触形式和投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告,如何增多消费者的接触次数,确定广告的投放方式,以达到品牌认知的目的。
10.对广告效果进行评估。对广告的效果进行量化评估,为下次广告投放提供科学依据。
【07年4月“广告策划”串讲资料(四)】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【公共课】2012年自考《概率论与数理统计(经管类)》每日一练
- 【公共课】2012年自考《政治经济学(财经类)》每日一练
- 【公共课】2012年自考《计算机应用基础》每日一练
- 【公共课】2012年自考《思想道德修养与法律基础》每日一练
- 【公共课】2012年自考《思想道德修养与法律基础》每日一练
- 【公共课】2012年自考《马克思主义基本原理概论》每日一练
- 【公共课】2012年自考《中国近现代史纲要》每日一练
- 【公共课】2012年自考《英语(二)》每日一练
网友关注视频
- 3月2日小学二年级数学下册(数一数)
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 外研版八年级英语下学期 Module3
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8