根据大纲整理的《广告学》笔记第十章
第十章 广告效果的测定P268
一。广告效果的含义。(识记)P268——广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。
二。广告效果的类别(识记)——1.按涵盖内容和影响范围划分为经济效果,心理效果和社会效果。2.按产生效果的时间关系划分为即时效果,近期效果,长期效果。3.按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。
三。广告效果的特性(识记)——时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性
四。广告效果测定的意义。(领会)P273——有利于加强广告目标管理,有利于广告策略的创新,有利于增强企业的广告意识。
五。广告效果的测定(应用)P274
1.广告作品的测评内容包括广告主题,广告创意,广告完成稿等2.广告作品的测评步骤与方法包括选好参评测试人员,意见反映测试,室内测定。
六。媒介接触效果的测定(识记)P277
七。心理变化效果的测定(领会)P282
八。广告销售测定的方法(识记)P288——1店头调查法,2销售地域测定法,3统计法
九。广告社会效果测评的依据(领会)P291
1.真实性:广告所传达的信息内容必须是真实的,这是测定广告社会效果的首要方面。真实的广告,既是经济发展,社会进步的再现,也体现了高沿的社会风沿和道德情操。
2.法规政策:广告必须符合国家和政府各种法规政策的规定和要求。
1.伦理道德4.文化艺术:广告活动也是一种创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。
二。广告社会效果测定的方法。(领会)P292——主要采用两种方法:事前测定和事后测定。
【根据大纲整理的《广告学》笔记第十章】相关文章:
★ 2016年自考公文写作与处理考点:大力精简文件,严格控制发文数量和范围
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【公共课】自考《计算机应用基础》真题练习:改变幻灯片编号
- 【公共课】自考《英语(一)》真题练习:wish的虚拟语气用法
- 【公共课】自考《英语(一)》真题练习:悬垂结构
- 【公共课】自考《马克思主义基本原理概论》真题练习:马克思主义中国化
- 【公共课】自考《政治经济学(财经类)》真题练习:国内生产总值的概念
- 【公共课】自考《高等数学(工专)》真题练习:矩阵的性质
- 【公共课】自考《毛邓三概论》真题练习:党的十七大
- 【公共课】自考《英语(二)》真题练习:连词词义区分
网友关注视频
- 沪教版牛津小学英语(深圳用)五年级下册 Unit 1
- 二年级下册数学第一课
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 10
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组(P11)
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》