2004年7月浙江省高等教育自学考试广告设计基础试题
课程代码:00850
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共20分)
1.设计的目的是( )。
A.美化环境 B.服务人类
C.创新文化 D.科学实践
2.“构成”指的是一种( )。
A.造型概念 B.自然形态
C.人为形态 D.几何抽象形态
3.原色:是色相环上最基本的( )颜色。
A.一个 B.两个
C.三个 D.四个
4.“横竖笔划同宽,方头方尾。端庄平稳,转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。“这是关于以下哪一字体的特征描述 ( )
A.隶书 B.黑体
C.楷体 D.魏碑体
5.对于企业来讲,标志最终目的是助于( )
A.传递信息 B.促进销售
C.美化产品 D.树立形象
6.下列不属于标志功能的是( )
A.商标因注册,从而在法律上使商品和企业得到保护
B.传达企业信息的目的
C.树立企业形象
D.提高产品的品质
7.下列关于包装叙述错误的是( )
A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁
B.包装的外形直接关系到产品的销量
C.包装需能容纳产品
D.包装能够节约天然资源
8.关于色料混合以后的描述错误的是( )
A.明度降低 B.纯度降低
C.颜色鲜艳度降低 D.亮度提高
9.下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素 ( )
A.大标题 B.图形
C.简短说明 D.色彩
10.编排追求的目的是( )。
A.达到视觉感观的最佳值 B.将色彩与图形调整到视觉最佳
C.让图形更加简洁明了 D.让色彩更吻合画面需要
二、名词解释(每小题5分,共15分)
1.面
2.对比
3.编排
三、判断改错题(判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”,并改正。每小题3分,共15分)
1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。( )
2.点是一种绝对的状态,一般它呈圆形。( )
3.空间混合是一种常见的加法混合。( )
4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。( )
5.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。( )
四、简答题(共25分)
1.设计的定义。(5分)
2.简述特异。(4分)
3.什么是间色、复色和补色 (5分)
4.简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感 (7分)
5.简述宋体的特点。(4分)
五、平面广告创作题(共25分)
以“抗非典”为主题,创作一则平面公益广告。
要求:
1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)
2.要有广告标语及其它相应要素
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