一、填空题（每空1分，共10分。）

1、广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。

2、世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________.

3、广告创意的核心是______________的创作。

4、《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________.

5、广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定______________.

6、现代设计是科学、艺术、技术三者紧密结合的综合性学科，广告艺术是现代设计中______________设计的一个组成部分。

7、广告表现是广告创作与广告制作形成的、最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行______________为的形式。广告表现的具体形式就是______________.

8、一个媒介的“好坏”并不能完全从媒体本身去说明，一般要分析媒体的______________与相交程度。

9、在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________.

10、现代广告经营业的最主要特征是协助和参与广告主的______________.

二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。每小题1分，共13分。）

1、影响现代广告发展的最根本因素是（ ）

A、消费的发展

B、企业组织形式的发展

C、商品经济的发展

D、科学技术的发展

2、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是（ ）

A、企业广告

B、商品广告

C、观念广告

D、服务广告

3、《广告法》调整的广告是（ ）

A、商业广告

B、公益性广告

C、分类广告

D、礼仪广告

4、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（ ）

A、原料的产地

B、价格

C、使用中的方便和乐趣

D、制造过程中的品质保证

5、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）

A、商品分析

B、消费者分析

C、商品特点和消费特点分析

D、企业形象与品牌形象分析

6、让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于（ ）

A、由构图所形成的感觉

B、由色彩所形成的感觉

C、由广告附加加值所形成的感觉

D、由情节所形成的感觉

7、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）

A、增强刺激

B、运用对比

C、产生悬念和奇想

D、利用“大”

8、“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（ ）

A、口号型

B、祈使型

C、直诉型

D、赞美型

9、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（ ）

A、视听率

B、毛评点

C、视听众暴露度

D、到达率

10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（ ）

A、使消费者知晓产品

B、对商品进行定位

C、保证已有的市场份额

D、以广告进行提醒

11、在一个行业中有许多企业生产或销售同种商品，每个企业的产量或销量只占市场供给量中的一小部分，这种市场模式称（ ）

A、纯粹垄断的市场模式

B、寡头垄断的市场模式

C、垄断性竞争的市场模式

D、纯粹竞争的市场模式

12、在确定广告预算的主要方法中，从理论与逻辑上讲，比较好的方法是（ ）

A、随机分摊法

B、销售比例法

C、竞争平衡法

D、目标任务法

13、面谈调查的主要缺点是（ ）

A、费用支出大

B、调查时间长

C、回收率低

D、无法调查复杂问题

三、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。多选、少选、错选均无分。每小题1分，共10分。）

1、要进行成功的广告，就必须认真研究这些问题（ ）

A、是否广告

B、对谁广告

C、怎样广告

D、广告什么

E、广告管理

2、影响媒介发展的因素有（ ）

A、政治的

B、军事的

C、科学技术的

D、经济的

E、文化的

3、自宋以后，到鸦片战争前，我国出现了新的广告形式，大致有（ ）

A、灯笼广告

B、声响广告

C、招牌广告

D、印刷广告

E、插图广告

4、从世界广告业看，广告理论研究的深入化，主要表现在（ ）

A、广告理论分支越来越细

B、广告科学的研究越来越综合化

C、出现了许多新理论

D、传播媒介多样化

E、广告活动分工越来越细

5、《广告法》规定不得做广告的特殊药品是（ ）

A、麻醉药品

B、精神药品

C、治疗性药品

D、毒性药品

E、放射性药品

6、视觉广告的直接信息包括（ ）

A、构图

B、色彩

C、商品名称

D、文字

E、商标识别

7、人的记忆一般有这样几个特点（ ）

A、记忆的全面性

B、记忆的选择性

C、记忆的局限性

D、记忆的时间特点

E、记忆靠某些特殊手段的加强

8、下列哪些是广播媒体的特点（ ）

A、信息传播迅速、及时

B、传播范围广

C、注意率低

D、积累性效果明显

E、适合进行时机性广告

9、在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（ ）

A、推出新产品

B、某些正在发展的商品类别

C、购买次数较少的商品或劳务

D、说明性广告

E、新推出的品牌

10、制定调查实施方案具体包括（ ）

A、选择安排调查项目

B、选择调查方法

C、确定调查人员

D、落实调查费用

E、编写调查报告

四、判断说明题（判断下列各题正误，正者在括号内打“√”，误者在括号内打“×”，均需说明理由。每小题3分，共15分。）

1、一个出色的、成功的广告在很多情况下，“说什么”更重要。（ ）

2、噱头并不能使广告有效果。（ ）

3、广告艺术是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。（ ）

4、充分利用附加价值，对广告来说是有利而无弊的。（ ）

5、根据艾。里斯的定位理论，产品在市场上取得第一的位置完全取决于商品的品质。（ ）

五、简答题（每小题5分，共25分）

1、简述广告对消费者的作用。

2、简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。

3、广告艺术创作有何特点？

4、成功广告表现的特征是什么？

5、广告效果测定的原则是什么？

六、分析论述题（每小题9分，共27分）

1、试述广告的基本特点。

2、联系实际分析广告定位的意义和作用。

3举例说明报纸媒体的特点。

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