06年4月自考<广告学>自测题
单项选择
- 我国最早的工商业广告“刘家针铺”的雕版印刷广告出现在
- 南宋;2,北宋;3,唐朝;4,清朝
二,1920年,美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的()广播电台开始播音,被认为世界上最早的广播电台。
1,WAAF;2,NBC;3,KDKA;4,BBC;
三,广告运作本质上是一种
1,创意活动;2,信息传播活动;3,物质流;4,促销活动
四,目前我国最大的广告行业组织是
- 中国广告学会;2,中国对外经济贸易广告协会;3,中国广告联合会;
4,中国广告协会。
五,展示卡属于
- 印刷媒介;2,户外媒介;3,现场媒介;4,直邮媒介;
六,“与生俱来的戏剧性”是广告大师()提出的创意主张。
1,李奥。貝纳;2,大卫。奥格威;3,威廉。伯恩巴赫;4,詹姆斯。韦伯扬。
七,1919年,徐宝璜出版了()一书,书中将“新闻纸纸广告”作为一章。
1,《新闻事业概览》;2,《新闻学》;3,《中国报学史》;4,《广告须知》;
八,()被公认为现代广告的先驱。
- 罗威尔;2,艾尔;3,大卫。奥格威;4,帕尔默;
九,《中华人民共和国广告法》在()正式实施。
1,1992年;2,1994年;3,1995年;4,1997年。
十,进行全国调查,先抽出几个省,在中抽出的省中抽取县,乡,村,个人。这种方法是
- 整群抽样;2,分层随机抽样;3,逐层随机抽样; 4,多级随机抽样;
十一,为了实施传播,信源必须将观念,思想变成信息,这个变换的过程用术语表达,是
- 编码;2,译码;3,创意;4,加工;
十二,认为广告有利于竞争从而有利于市场发展的观点属于()
1,信息学派;2,芝加哥学派;3,市场力量派;4,古典经济学派。
多项选择题
- 广告的直接信息包括
- 语言; 2,人物;3,声音;4,色彩;5,构图;
- 媒介按传播方式可划分为
- 刊播媒介;2,租用媒介;3,感光媒介;
4,直送媒介;5,光效媒介;
- 在传播活动中,受众享有的权力有:
- 名誉权;2,知晓权;3,隐私权;4,监督权;
5,表达权;
- 广告时间策略的方式
1,延时推出;2,拖拉推出;3,渐进推出;4,即时推出
5,波浪推出;
- 广告管理系统包括
- 广告行政管理;2,广告行业自律管理;3,广告社会监督机制;
4,广告审批制度;5,广告审查制度;
- 在广告运作过程中,未知因素4W+1H中,4W指的是
- 说什么;2,由谁来说;3,什么时间说;4,对谁说;5,通过什么渠道说;
- 对消费者进行心理变化效果测定时,采用的投射法,包括
- 语言联想法;2,语义差别法;3,语法判断法;4,语句完成法;
5,绘画测定法;
八,直邮广告包括
- 信函;2,明信片;3,征订单;4,价目表;5,商品说明书;
九,受众的特点包括
- 分散性; 2,隐匿型;3,归属性;4,主动性;5,自述性;
十,广告性的分支有
- 营销广告学;2,理论广告学;3,应用广告学;4,历史广告学;
5,艺术广告学
名词解释题:
- 广告运作的内部环境;
- 受视听率;
- 理性诉求广告;
- 广告;
- 大用户;
- 广告合同制度;
- 每千人成本;
简答题
- 按照对消费者影响程度和表现形式来划分,广告效果可以分成几类?
- 简述现代广告事业的六条原则。
- 简述广告媒介的必备条件。
- 简述广告运作的一般程序。
- 简述广告频度策略。
论述题
- 中国现代广告业的三大特征及其转变。
- 广告媒介发展的趋势。
- 分析近年来媒介购买公司兴起的现象。
- 论述广告的经济功能。
- 如何进行媒介接触效果的测定。
- 进行一个问卷设计。
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