北大消费与广告心理学串讲笔记十二、十三章
第十二章 品牌形象与认牌购买
一、在具体命名时应该防止以下两种倾向:雷同化和猎奇求偏。
二、商标的类型:在我国市场上经常出现的商标类型,主要有以下四种:抽象型、具象型、汉字型和组合型。
三、商标意识:就是对商标的重视程度。
四、商标忠诚性:是认牌购买的行为模式,它表现在选择商品的顺序、购买比例、重复购买和商标的偏好等方面。
第十三章 企业形象与识别系统
一、企业形象是人们对企业实态的一种能动的反映。企业实态即企业体,它指的是企业的方方面面,包括经济实力、生产规模、技术装备产品质量、销售服务、教育培训、管理水平、促销活动、视觉标志等等名话,企业实态就是企业的客观存在。
企业形象又有深层和表层两个层次。表层直接反映那些可观察到的企业外部特性,即产品特性,企业的各种活动以及经营者的待人处事、言谈举止、仪表风度等等;深层反映的是蕴涵于企业生产经营活动之文化、精神面貌,深层特性决定着企业形象的内涵;表层特性则决定着企业形象的“外貌”。
二、企业识别系统
企业识别系统(CIS)是塑造和传播企业理念与企业文化的一种系统,它包含以下几点内容:
⒈CIS是由若干要素按一定的制约关系组成的一个复合体,它是一种强有力的工具;
⒉CIS的目的是塑造与传播企业理念与企业文化。它是企业一切活动的指导思想;
三、为什么建立企业识别系统?必要性是什么?
企业形象的自觉培育有多种途径,如大众传媒的企业广告和产品广告、公共关系、员工的教育等等。不过,各个活动营造的形象多半都有局限性。因此,一种能把上述各种活动有机结合起来,塑造和传播企业整体形象的系统,便受到企业界的重视和欢迎。这种系统就叫企业识别系统。
四、企业识别系统包括哪几部分?
企业识别系统是由企业理念识别(MD)、企业行为识别(BI)和视觉识别(VI)有机组成的整体。
【北大消费与广告心理学串讲笔记十二、十三章】相关文章:
教育学
- 2016-06-28【教育学】2015年4月自考文学概论基础知识考点:感物说
- 2016-06-28【教育学】2015年4月自考文学概论基础知识考点:深层心理说
- 2016-06-28【教育学】2015年4月自考文学概论基础知识考点:表现说
- 2016-06-28【教育学】2015年4月自考文学概论基础知识考点:艺术灵感
- 2016-06-28【教育学】2015年4月自考文学概论基础知识考点:自然情感
- 2016-06-28【教育学】2015年4月自考文学概论基础知识考点:道德情感
- 2016-06-28【教育学】2015年4月自考文学概论基础知识考点:科学想象
- 2016-06-28【教育学】2013年自考《学校心理学》复习资料第十一章
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【经济学】2012年自考“国民经济统计概论”模拟练习(12)
- 【经济学】2012年自考“管理系统中计算机应用”模拟练习(3)
- 【经济学】2012年7月自考“公共经济学”串讲笔记(14)
- 【经济学】2012年自考“管理系统中计算机应用”模拟练习(6)
- 【公共课】自考《英语(一)》真题练习:介词短语的辨析
- 【公共课】自考《线性代数(经管类)》真题练习:矩阵与对角矩阵的概念
- 【经济学】2012年自考“资产评估”串讲笔记(1)
- 【公共课】自考《线性代数(经管类)》真题练习:特征值的概念
网友关注视频
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省