2014年自考公共关系学考点：赞助活动的实施步骤
赞助活动的实施步骤（重点）
（一）确定专人负责
企业参加赞助活动，要组织一个负责赞助的班子，指定负责人，具体负责处理赞助活动的有关事宜。
（二）确定赞助政策
赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业的公共关系目标，企业具体情况以及发展趋势，确定企业赞助政策。
（三）进行前期研究
（1）研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。
（2）研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠的原则是否得到实现。
（3）研究赞助数目的多少。
（4）要想方设法吸引新闻界注意，使之予以报道，扩大影响。
（5）通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名，实为骗人骗财勾当的事发生。
（6）适当地提出赞助要求。比如在受赞助的运动场周围树广告牌，电视节目中出现表明企业赞助的文字，在运输工具设备上印出赞助单位名称等。
（四）测定、评估效果
赞助活动结束，要对其效果进行测定。最后写出文字报告存档，为以后赞助活动提供依据。
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