2014年自考公共关系学考点:展览的特点
展览的特点
(一)传播媒介的多样性
展览会采用的传播媒介包括声音媒介,如讲解和交谈;文字媒介,如介绍材料;图像媒介,如各种照片。所以展览会的沟通效果通常比较令人满意。
(二)传播方式的直观性
展览会是一种十分直观、形象、生动的传播方式,一般以展出实物为主,观众看得见、摸得着,又有专人当场进行示范、讲解。这种形象生动的传播方法,能够强化观众的记忆。
(三)双向沟通的直接性
展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会。展览会上,一般都有专人回答参观者的问题,并就他们感兴趣的东西进入深入的讨论。这样,参展单位在让公众了解自己的同时,也在了解公众,能即刻了解公众对传播意见的反映。
(四)传播过程的高效性
一方面,展览会上有许多组织和产品参展,是一种高度集中和高效率的沟通方式;另一方面,展览会是一种综合性的大型活动,往往能成为新闻界的对象,成为新闻报道的题材。
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