2014年自考公共关系学考点：广告与公共关系的融合
广告与公共关系的融合
广告，无论从表现手法、策划创意上讲，还是从营销目标、市场战略上看，都与公共关系有着千丝万缕的联系。据统计，世界上有80%的公共关系公司是与广告公司融为一体的。公关第一，广告第二。
从企业对外传播的角度来看，广告与公共关系的联系是十分紧密的。表现为以下四个方面：
（1）都以企业的市场营销战略为依据。无论是广告还是公共关系，都是企业市场营销战略中的重要组成部分。从目的性的角度来看，广告与公共关系的目的必须为企业的市场营销战略服务。
（2）都以目标公众为对象。无论广告还是公共关系，都会针对特定的公众来展开，并根据目标公众的差异，采取不同的策略。
（3）都以传播信息为手段。尽管广告和公共关系的工作方式有所不同，但传播信息的理念是一致的。如果离开了传播，广告创意与公共关系策划都只能是纸上谈兵。因此，广告与公共关系都大量地研究传播规模和传播方式，认真研究公众的接受心理，努力探索传播策略，以达到最佳的传播效果。
（4）都以形象的塑造为使命。无论广告还是公共关系，都是为了将组织的形象、产品的形象、观念的形象有效地传递给受众，让受众喜悦接纳，并加以选择。
综上所述，广告策划与公共关系有着亲近的“血缘”关系，作为公共关系工作人员必须熟悉广告及广告策划方面的知识。
【2014年自考公共关系学考点：广告与公共关系的融合】相关文章：
热点推荐：
经济学
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲（8）
- 2020-11-17【经济学】2006年4月《资产评估》考前串讲
- 2020-11-17【经济学】自考“电子商务”复习资料（2）
- 2020-11-17【经济学】07年10月“电子商务概论”随堂笔记2
- 2020-11-17【经济学】07年10月自考“电子商务概论”串讲资料（2）
- 2020-11-17【经济学】07年10月自考“电子商务概论”随堂笔记二
- 2016-06-20【经济学】如何确定企业发行债券的价格？
- 2016-06-20【经济学】2015年10月自考金融市场学考点：欧洲货币
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程？
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课？
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲（8）
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导：未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【文学】2014年自考心理学考点：常见的启发式策略
- 【文学】2014年自考心理学考点：三段论推理
- 【文学】2014年自考心理学考点：信息的整合过程
- 【文学】2014年自考心理学考点：如何提高记忆力
- 【文学】2014年自考心理学考点：遗忘的影响因素
- 【文学】2014年自考心理学考点：学习的分类
- 【文学】2014年自考心理学考点：学习的过程
- 【文学】2014年自考心理学考点：思维的机制
网友关注视频
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法（一）整理和复习 李菲菲
- 苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）