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2014年自考公共关系学考点：广告的定义

广告的定义：广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧，通过各种传播媒介对产品、劳务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

（1）广告由特定的广告主所发布。任何一个广告都是由特定的人或组织为了一定的目的而发布的。

（2）广告是非个人的传播（the nonpersonal communication）。广告所面对的不是个人，而是非特定的某些人或整个公众。广告传播不是一种人与人、面对面的人际传播，在广告的传播过程中，广告主和广告受众并没有直接的接触。

（3）广告通常需要支付一定的费用（usually paid for）。一般来说，做广告需要支付费用，这个费用是由广告主来承担的。但也有一些广告是不用付费的，如某些公益广告。

（4）广告要传达某些信息（information）。广告所要传达的信息内容可以是有关产品（products）的，也可以是有关服务（services）的，还可以是关于某些观念（ideas）的。

（5）广告要运用说服（persuasive）的技巧。广告在其信息的传达过程中、在其信息传达的形式上，还得运用说服的方法与技巧。对消费者来讲，广告活动实际上（in nature）是一种劝服性的营销活动。

（6）广告传播可以通过各种各样的媒介（through the various media）来传播。一般来讲，广告是通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介来传递信息，但也有不少的广告是采用邮寄、传单、路牌、电影、互联网等其他各种各样的传播媒介来传递信息的。

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