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2014年自考公共关系学考点：策划具有新闻价值的事件

策划具有新闻价值的事件

策划具有新闻价值的事件也叫“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。这需要公共关系人员具备“新闻脑”，富于创造性和想象力。

案例（重点，很重要）

1、人们所熟悉的北京长城饭店l984年承办美国总统里根访华告别宴会。

2、上海金沙江大酒店接待日本影星中野良子新婚夫妇蜜月旅。

3、香港一强力胶水销售商贴出布告，说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上，谁能徒手把它剥下，便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财的先生小姐，还引来了媒体。销售商用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上，围观者一个个满怀希望上前揭剥，却一个个悄然退下。终于有好事者，拖来了一位气功师，气功师果然出手不凡，金币周围的墙板出现了裂纹，然而金币依然牢牢地粘在墙上！消息不胫而走，强力胶威力远近闻名，销路大开。这也是一则以制造新闻获得强大效应的公共关系实例，强力胶水商人未出一文钱广告费，取得了胜于广告的效果。

4、富亚油漆“喝”油漆策划新闻。

5、美国“鸽子”事件的策划新闻。

策划新闻遵循的三原则：新，奇，巧。

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