2014年自考公共关系学考点：创意策划法
创意策划法
（1）理论思维。理论思维是以科学理论与专业知识为依据展开的思维。它是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维。理论思维具有科学性、系统性和间接可行性等特点。它往往运用逻辑推理，预见和把握未来事物的发展变化规律，可以在一定的时空范围内预测未来，从更深层次研究策划对象。
（2）形象思维。形象思维是指策划者依据观察生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行形象塑造的思维方式。它具有形象性、概括性等特点。在公共关系策划工作中，形象思维主要用于组织的总体形象设计上，其程序是先选定目标，然后是确定内容。在组织的总体形象中，其内容是由不同的个体形象来表现的。这就要对采用的形象给予很好的选择、分析、综合，再加以创造。
（3）直觉思维。直觉思维最常用的形式是联想思维，联想思维是指策划者由某一事物联想到另一事物的思维活动方式。在公共关系策划过程中，联想思维的运用主要有：一是在确定开展重大的公共关系活动之前，需要公共关系策划者对这次活动进行全面策划与安排，而策划者就会联想到以前很多次成功的公共关系策划方案的出台与实施，从中找到可借鉴之处。二是在其他组织开展重大的公共关系活动并取得良好社会效益的启发下，联想到自己的组织能否也开展类似的公共关系活动，这样，就可在头脑中形成公共关系策划方案。
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