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2014年自考公共关系学考点：电视的优点和弱点

电视的优点和弱点

电视是以电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具。以声音和图像作媒介决定了电视既具有广播所具备的种种长处，同时还拥有自己独特的优势。因此，作为传统大众媒体中的后起之秀，电视的发展之迅速，远快于其他。现代生活已离不开电视，它已然成为人们休闲或获取信息的主要渠道。公共关系人员正是利用了电视传播的种种优点，来卓有成效地进行信息的传递。

1、优点

（1）视听兼备，声画并茂。既能听又能看，是电视的最大特点。视听是人类接受外界信息的主要渠道。据科学家考察，人对外界的感受，60%来自于视觉。视觉在我们的感官中是最重辜的。眼耳并用，便在人脑中录下了事物的基本特征。从记忆效果看，听到的能记住20%，视听并举则能记住50%.声画并茂、视听兼备的综合传播，顺应人的生理特点，是电视得天独厚的优势。

（2）现场感强，可信度高。电视可以逼真地再现信息源的多种情景。电视荧屏上所展示的是信息源所发出的真人、真事、真情、真景。受众通过自己的眼睛和耳朵直接了解、感受信息，某现场感大大提高了信息的可信度。

（3）近距离观赏，亲切自由。电视普及到家庭，受传者大多在业余时间接受信息，特别是书家人一起收看。这种近距离的收视形式和家庭氛围的收视环境，与传播内容的声画并茂和现场感相结合，便产生一种面对面直接交流的亲切感，受传者容易受到即时感染并引起共鸣。

（4）传播内容的兼容性、开放性。电视是一门综合艺术，可同时刺激受传者的听觉、视觉，展示各种信息。这种兼容性和开放性决定了其受众的多层次性，因为它对受众的文化程度和艺术修养几乎没有限制，其受众数量之多，传播效果之好，颇受公共关系人员的重视。

2、缺点

（1）反映信息的表面性。电视最突出的优势在于其声画并茂，可信度高，但它信息传播的深度较之印刷媒体会浅很多。因此，在告知信息方面它可能会先声夺人，且因生动形象会使人印象持久，但在信息的具体细节上，它的展示可能会差一些。

（2）反映的不可再现性。电视传播缺乏记录性，不易查找和记录。且其信息传播需动用复杂的设备，诸种因素的制约使得它的灵活性不如报刊、广播，在遇到突发事件时往往会束手无剩，令其优势无从发挥。

（3）费用较高。由于电视节目的制作、接收、传送和保存的成本较高，对经济的支付能力裹求相应也高，社会组织在运用电视媒体进行信息的传递时所需费用就比较昂贵。

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