2012年自考“市场营销学”模拟试题（3）
41、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（B ）
A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D. 产品用途
42、造成因果倒置的广告预算方法是 （ D ）
A.竞争对等法 B.目标任务法 C.量力而为法 D. 销售百分比法
43、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于 （ A ）
A.营销职能审计 B.营销战略审计 C.营销系统审计 D. 营销组织审计
44、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ D ）
A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D. 营销网络
45、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 （ A ）
A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D. 无差异市场营销
46、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是 （ A ）
A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D. 比例尺度
47、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ B ）
A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D. 产品用途
48、造成因果倒置的广告预算方法是 （ D ）
A.竞争对等法 B.目标任务法 C.量力而为法 D. 销售百分比法
49、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于 （ A ）
A.营销职能审计 B.营销战略审计 C.营销系统审计 D. 营销组织审计
50、市场营销学产生于 （ A ）
A.19世纪末 B. 20 世纪 C.二战末期 D. 本世纪 50 年代
51、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 （ B ）
A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D. 成熟业务
52、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 （ C ）
A.胜利需要 B.安全需要 C.自我实现的需要 D. 社会需要
53、不同广告媒体所需费用有差别，其中最昂贵的是 （ B ）
A.报纸 B.电视 C.广播 D. 杂志
54、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 （ B ）
A.固定薪金加奖励 B.佣金制 C.浮动工资 D. 固定工资
55、同时经营两种或两种以上相互竞争品牌，这种决策是 （ D ）
A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C.品牌扩展决策 D. 多品牌决策
56、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于 （ A ）
A.直接参照群体 B.间接参照群体 C.向往参照群体 D. 次要参照群体
57、市场营销管理的实质是（ D ）
A.产品管理 B.渠道管理 C.批发管理 D. 需求管理
58、市场营销竞争的核心是（ C ）。
A.商品质量竞争 B.商品价格竞争 C.服务竞争 D.科技竞争
59、在企业的现有市场阵地周围建立防线的战略是（ B ）。
A.侧翼防御战略 B.阵地防御战略 C.反击防御战略 D.以守为攻战略
60、习惯上，按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格的定价方法叫（A ）。
A.成本加成定价法 B.毛率法 C.竞争定价法 D.需求定价法
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