07年10月自考“市场调查”串讲（11）|经济学-查字典自考网

当前位置：查字典自考网 > 经济学 > 07年10月自考“市场调查”串讲（11）公共课 | 经济学 | 法学 | 教育学 | 文学

07年10月自考“市场调查”串讲（11）

４、基于电脑的调查

（１）电脑问卷调查在信息整理和分析方面的优点

１）使调查过程变得更加快捷；

２）提高调查的质量

３）供被访者选择的品牌名称或者属性，可以使用电脑循环或者随机呈现；

４）可以对抽样中每一个单元格的访问人数进行控制。

５）能随机产生电话号码

６）可以针对被除数访者的特点制定个性化的问卷

７）对合理的跳问进行控制

８）可以不停地核对答案，以得到真实的回答

９）可以提供一个安全系统对信息进行了保护

５、互联网调查

互联网调查一般有两种：

（１）一种是站点法，即将问卷放在网络站点上，由访问者自愿填写。

（２）另一种是用电子邮件发送问卷被调查者收到问卷后，填写问卷点击“提交”，问卷答案便回到指定的邮箱。

电子邮件调查有局限性：

（１）问卷的交互性很差，并且数据的处理会很麻烦

（２）每份问卷的答案都是以邮件形式发问，必须重新导入数据库进行处理。

6、互联网调查法的优点：

（１）调查成本低

（２）调查速度快

（３）调查的隐匿性好。在调查一些涉及个人隐私的敏感问题时，因为网民是匿名的，所以回答问题时更加大胆、坦诚，调查结果可能比传统调查更为客观和真实。

7、互联网调查法的缺点

（１）不能保证所有被试是符合抽样条件的。在一些对样本要求比较高的项目中问题就更为严重，只有在可以完全随机抽样的调查中才可以运用这种方法。

（２）回答的客观性真实性受到置疑

六、在现场控制中会出现的错误

这些错误的根源有：

１、样本选择性错误

２、被访者拒绝访问。

访问者没有参与访问是访问员面对的最严重问题之一。

３、访问员自身的错误。

和以下因素有关：访问员和被访者之间的关系、提问的方式，以及记录答案时存在的偏差。

（１）访问员和被访者之间的和睦关系

（２）提问的方式

在调查中访问员为什么要运用一些技巧呢？

１）为了激起被访者的兴趣，这样他们还会对自己的回答作解释；

２）帮助访问员不偏离主线，避免一些与主题无关的回答。

访问员可以运用的技巧：

１）重复问题

２）作些停顿

３）重复被访者的回答

４）要使被访者放宽心

５）被访者对问卷的问题提出问题不要去作解释

６）对被除数访者多提中性的问题

７）怎样让被除数访者对回答作进一步的解释。

（３）记录信息的规则

４、作弊。

督导会打电话到被除数访者家中，询问被访者完成问卷的情况。越来越多的研究采用了电话访问的调查方法，至少我们对电话访问的质量进行控制的难度要小得多。

【07年10月自考“市场调查”串讲（11）】相关文章：

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：彼得原理

★ 2015年10月自考金融市场学考点：套汇交易

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：生产管理

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：战略联盟

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：企业使命

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：现代企业制度

★ 2015年10月自考企业会计学考点：企业破产

★ 2015年10月自考企业会计学考点：长期应付款

★ 2015年10月自考基础会计学考点：持续经营

★ 2015年10月自考基础会计学考点：会计

热点推荐：

上一篇：07年10月自考“市场调查”串讲（12）下一篇：07年10月自考“市场调查”串讲（10）

经济学

其他最新资讯

网友关注

网友关注视频

精品推荐

分类导航

推荐资讯

猜您关注

其他资讯

[相关地区]

北京天津河北山西内蒙古辽宁吉林黑龙江上海江苏浙江安徽福建江西山东河南湖北湖南广东广西海南重庆四川贵州云南西藏陕西甘肃青海宁夏新疆