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07年10月自考“市场调查”串讲（7）

第五章

一、抽样调查：是指，从调研总体中抽选一部分对象作为样本，对这一部分样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。

二、抽样调查的优点：

１、时间成本较低

２、客观性比较强

３、成本易于控制

４、项目进行易于控制

三、抽样调查的缺点：

１、最大的不足是会存在抽样误差。

在抽样的过程中注意以下几点，就可以在很大程度上减少或者控制误差的产生。

（１）抽样方法要选对

（２）要根据调查项目的实际情况确定样本数量。样本数与抽样误差呈反比关系，即样本越大抽样误差越小；反之，样本越小，抽样误差就越大。如果总体中的差异大，则需要抽取的样本数量大一些；反之，总体中的差异小，需要抽取的样本数就可小一些。

（３）要保证整个抽样过程的严格与客观。

２、抽样调查的一般程序

（１）确定调查总体

（２）选择调查样本

（３）实施调查

（４）测算结果

３、随机抽样技术一般分为四种类型

（１）简单随机抽样技术

（２）分层随机抽样技术

（３）系统随机抽样技术

（４）分群随机抽样技术

４、随机抽样技术的优点：

（１）随机抽样的误差是可以计算的。

（２）可以减少成本

５、随机抽样技术的缺点：

（１）适用范围有一定的局限性

（２）缺乏对样本情况的了解

（３）需要较高的专业水平

６、非随机抽样的类型：

（１）任意抽样技术

（２）判断抽样技术

（３）配额抽样技术

７、简单随机抽样技术常用的方法有抽签法和随机数表法。

８、分层随机抽样技术及其应用

（１）分层比例抽样

（２）分层非比例抽样

当每个层次之间的差异很大时，就不适宜采用比例抽样。这时应该采用非比例抽样的方法。

９、等距离抽样技术及其应用

按相同的距离或间隔抽选样本单位。

１０、分群抽样技术及其应用。运用分群抽样技术抽取样本时，先要把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法从中抽取某些群体进行全面调查。

四、固定样本连续调查法的含义和特点

固定样本连续调查法是按简单随机抽样方法，在调查总休中抽出若干样本，形成较为固定的样本小组，然后在一个相对较长的时间跨度里，对这些样本小组进行多次的调查。比如说，选定某些要调查的人或家庭，对被抽出的人或家庭，继续地长期从事调查。

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