07年10月自考“市场调查”串讲（2）|经济学-查字典自考网

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07年10月自考“市场调查”串讲（2）

第二章（重点）

一、市场调查的方式从数据获得的途径来说分为：

1.间接获得数据资料的文案调查法

2.直接获得数据资料的实地调查法

什么是文案调查法？

市场调查人员确立了某次市场调查的目的之后，通过多种途径搜集各种相关资料，并且对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。

文案调查法又被称为间接调查法，或二手资料调查法

文案调查法的优点：

1.节约调查时间

2.节约人力、物力

3.节约费用

4.宏观了解市场信息

5.纵向分析市场情况

文案调查法的缺点：主要来自三个方面

1、数据与需求的匹配性问题。匹配程度取决于：测量的标准和定义的种类

2、数据的准确性问题。

二手资料可能的来源于两个方面：原始资料以及引用的资料。

3、数据的时间性问题。

二、数据资料的来源

（1）政府机关或者统计部门的统计数据

（2）书刊杂志

（3）以往的行业报告

（4）互联网

三、筛选资料的基本原则

1.资料的真实可靠是第一位的

2.围绕调查主题，合则用，反之则弃

3.考虑成本

四、方案调查法的实施流程

1.确定市场调查的主题或者目的；

2.判断所需要资料及最佳来源；

3.分配执行人员进行资料收集工作；

4.将所有收集上来的资料进行筛选；

5.归纳整理有用资料；

6.对资料进行分析演绎

7.形成调查报告

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